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一文看懂“AB实验”: 统计学原理, 分析思路, 业务应用

一文看懂“AB实验”: 统计学原理, 分析思路, 业务应用

更新时间: 浏览次数: 258

AB实验是数据分析和业务优化中不可或缺的工具,但很多人对其原理和应用仍感到困惑。本文从统计学原理出发,详细介绍了AB实验的设计思路、实施步骤、结果解读以及在业务中的应用案例,帮助读者快速掌握AB实验的核心要点,是一篇实用性强的入门指南。

AB实验(ABtest)是一个经常被提起,但是很多同学听得云里雾里的东西。因为网上太多文章都在讲统计学公式,但:

1、为什么非得是AB实验?

2、到底AB实验该怎么设计?

3、到底业务该怎么用?

网上的案例非常少。今天一文跟大家讲清,包教包会!

一、AB实验的原理

之所以做AB实验,是因为:影响结果的因素很多,我们想剔除其他因素的干扰,只看我们关心的。比如用户的消费率,可能受:

1)业务派发的优惠券

2)用户自身需求

3)特定的商品

的影响,我们想剔除X2,X3,只看业务发券对用户消费率的影响,此时就得做实验。

在统计学上,有两种常用方法剔除干扰:

方法一,随机实验:随机分成两组,一组有作用,一组没有,组间对比。充分的随机性,能消除一切干扰因素!因此,随机实验被称为“因果推断的黄金法则!”

方法二,找特征相似的个体作对比,所谓分组法,PSM,DID,RDD都是此原理。

这里可能有人疑惑:为什么仅靠随机分组,就能消除所有因素影响?统计学上有一个经典的种豆子故事(如下图)简单来说:随机分组,构造了一个“平行世界的你”实现了相似特征对比。

二、AB实验的设计

AB实验设计,包括五个步骤

1、业务提出行动目标(改善XXX指标)

2、业务提出行动方案(页面改版/派优惠券)

3、根据业务方案,抽取部分用户进行随机分组

4、推送业务方案,收集用户响应的数据

5、利用统计学知识,对比组间差异,得出结论

典型的ABtest场景,有以下3种,牢牢记住哦。

这里要注意,现在是2025年,不是所有工作都需要从0开始做的!市面上有火山引擎(DataTester)/神策(ABtest)等工具,很多公司也有自建的ABtest平台,可以实现全流程配置与管理。除了数据产品要搞研发以外,产品经理/运营/数据分析师的精力应更多放在:如何设计一个靠谱的实验。

三、什么是靠谱的实验

第一:实验本身符合业务逻辑。

比如:

派优惠券:消费满1万元,减1元

首页banner,把“快来看看”改成“马上看看”

你自己觉得这些玩意能有多大作用!

这种屎上雕花的东西,再测也测不出效果来,穷折腾。

第二:用户分组随机性验证。

理论上,最好先做AA实验。即随机分组后,不上线任何政策,空跑一段时间。如果分组是随机的,那么此时组间不会出现任何差异。

实际上,人们经常懒得做AA就直接上了。那么至少,分组后,组间用户在关键特征(性别,年龄,收入,消费力等)保持一致(也可以做T检验)。

第三:实验时间设计,符合业务周期,避开特殊时间段。

比如:

1、要测优惠券,那么不要赶在618前后测,618的巨大影响,会把你那点券冲掉的。

2、要测游戏功能,不要赶在学生快放暑假,快开学的时候。选择正常时间

3、要测商品详情页,至少测够1周(包含工作日和周末)

第四:做好多个实验之间的协调。

业务动作有可能很多,多重动作叠加很可能引发用户体验下降,比如:

1、单独上一个“猜你喜欢”,效果很好

2、单独上一个“福利炸弹”,效果很好

3、单独上一个“好运降临”,效果很好

结果实际上线,用户打开页面哐哐哐弹了一堆东西,吓得用户赶紧关上……

综上可见,好的实验,建立在充分的前期分析,对用户和产品有足够分析积累之上,不是闭着眼睛上个页面就测了。

四、实验结果的解读

AB实验,对应的统计学知识是“双样本T检验”,而且常用的AB实验平台会直接通报结果,所以直接看P值是不是小于0.05就好了。P值大于0.05说明没有组间差异,业务动作做了白做,回去重做!

这里,经常有业务部门会搬来厚厚的统计学书,试图证明P值大于0.05,也能说明业务做的很好。反正业务做的不好,测到它好为止!最后结论必须是“好!”……我们常说:放过统计学吧,它老人家已经300岁了,经不起产品经理和运营这么折腾。

反而是,很有可能出现:明明测试看起来有效,上线没效果,比如:

测的东西本身就是小因素,很快泯然众人

有影响更大的其他事件发生

业务动作之间相互干扰,拉低效果

持续动作下,用户需求/市场结构发生变化

新奇效应,上线时候好玩,过两天懒得完了

就比如给优惠券,给太多了,用户习惯了发券,没券就不消费,导致越往后效果越差。这都是常事。

因此,AB实验并不是“一炮定输赢”,紧密围绕业务目标,不断寻找优化方法,才是关键。而不是对着P值大喊:给我显著!快给我显著!

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结语




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宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、🍟当阳市、👉五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🤢市辖区)




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巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🐐乌拉特后旗、乌拉特前旗、😜️市辖区、☸️临河区、☯️五原县)




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南通市(崇川区,港闸区,开发区,♑️海门区,🌗海安市。)




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白山市:浑江区、🧀江源区。




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常熟市(方塔管理区、⚛️虹桥管理区、🍀琴湖管理区、🤯兴福管理区、谢桥管理区、🥑大义管理区、🤤莫城管理区。)宿迁(宿豫区、👵宿城区、😻湖滨新区、洋河新区。)




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无锡市一文看懂“AB实验”: 统计学原理, 分析思路, 业务应用电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




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六安市(日照安、🤧裕安、叶集)




锦州市(凌海市、👎义县、🍝黑山县、🥅凌河区、🐷市辖区、古塔区、☮️北镇市、🏹太和区)




银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🥙贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🎄白河县、🤥汉阴县、岚皋县、✊石泉县、🕎市辖区、紫阳县、🍴汉滨区、😖旬阳县、镇坪县、😂平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🕓猇亭区、🚷夷陵区、🥠远安县、🍑兴山县、秭归县、🕡长阳土家族自治县、😼五峰土家族自治县、🐇宜都市、当阳市、🌘枝江市、🖖虎亭区)




白山市:浑江区、🌤江源区。




赣州市(南康区、😣章贡区、✡️赣县区、☪️信丰县、大余县、上犹县、🤟崇义县、安远县、😴龙南县、☹️定南县、全南县、宁都县、😗于都县、兴国县、🌒会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🍆上城、下城、🧀江干、拱野、👩西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🦄揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、✡️贵溪市、🕠月湖区)




邯郸市(邯山、🌏丛台、☘️复兴、🎱峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🖐乌拉特后旗、乌拉特前旗、💓市辖区、🤳临河区、👎五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🦡远安县、兴山县、秭归县、🙌长阳土家族自治县、♎️五峰土家族自治县、♌️宜都市、♊️当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🌩‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🥜‍枣阳市、定南县、🐘随州市、白浪镇、城关镇、💐赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、👐‍新河县、🤞宁晋县、南宫市、🐣内丘县、清河县、😠‍巨鹿县、😗临城县、😯隆尧县、😉南和县、威县、桥东区、邢台县、🦡市辖区、平乡县、桥西区、🚳广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、🤟兴庆区、😍西夏区、☮️金凤区、贺兰县、🔯灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🔞桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🍳务川县、🍧凤冈县、🧑湄潭县、余庆县、习水县、🏹‍赤水市、🤮仁怀市、土家族苗族自治县、🍵铜仁市、🤲松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




襄阳市(襄城、🍃樊城、🍟‍襄州)




长春市(南关、宽城、🦁️朝阳、二道、💟绿园、双阳)




桂林市(象山区、叠彩区、🌛‍七星区、🍚️临桂区、阳朔县、🤳灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、💝资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)




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鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、💯铁东区、☪️‍市辖区、📵千山区)




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太原市(小店、☕️迎泽、杏花岭、尖草坪、😿万柏林、💓️晋源)




南昌市(青山湖区、🐊️红谷滩新区、🍫东湖区、西湖区、♉️青山湖区、🍖‍南昌县、进贤县、🍵安义县、湾里区、🤝地藏寺镇、👌瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🍇青云谱区、😭‍望城坡镇)




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甘肃省兰州市(城关区、🕘七里河区、西固区、🍠安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🐉雁滩区)




抚顺市:🌔顺城区、新抚区、😥东洲区、望花区。




衡阳市(珠晖、雁峰、🌨石鼓、🌓蒸湘、南岳)




咸宁市(通山县、🌼咸安区、崇阳县、通城县、🤚市辖区、赤壁市、嘉鱼县)




新竹县(新丰乡、🕦峨眉乡、湖口乡、🦡关西镇、新埔镇、🍅横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🔞宝山乡、芎林乡、🦢五峰乡、🍃竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、👌沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、🚳‍点军、猇亭、🈶️夷陵)




铁岭市:🤚银州区、㊙️清河区。




贵州省安顺市(西秀区、🏏平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、😟关岭布依族苗族自治县、🦖紫云苗族布依族自治县、😕安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、🤧东洲区、🦍望花区。




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珠海市(香洲区、斗门区、🐫金湾区、💯横琴新区、万山区、🛐珠海高新区、🕦唐家湾镇、🍌三灶镇、白石镇、♈️前山镇、🍻南屏镇、👦珠海港镇、金鼎镇)




铁岭市:😒银州区、清河区。




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榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)




上饶市(信州、广丰、广信)




益阳市(南县、资阳区、⁉️‍桃江县、🐂市辖区、🕛‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、🐐青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🦛安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🤚赣江新区、青云谱区、🤪浔阳区)




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本溪市:平山区、明山区、🌔溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、🍲沙湾、五通桥、日照口河)




鹤壁市(淇县、🙄鹤山区、🛑浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




白山市(靖宇县、🌗浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、😍临江市、♉️市辖区)




贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、👵关岭布依族苗族自治县、🦋紫云苗族布依族自治县、安顺市、🍓开阳县)




九江市(莲溪、⭕️浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🆎西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、🤩南城、🥏万江、东城,石碣、✳️石龙、🛐‍茶山、🏸石排、👎企石、横沥、桥头、谢岗、🥚东坑、☀️常平、🍧寮步、🐐大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、😌长安、😹惠东、🐓厚街、👵沙田、道窖、洪梅、🈸麻涌、👻中堂、🙈高步、🌿樟木头、🥣大岭山、🅰️望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🐸扎鲁特旗、🍹开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🤤科尔沁左翼中旗、🍑库伦旗、科尔沁左翼后旗、🔪奈曼旗)




桂林市(秀峰区、😾️象山区、七星区、雁山区、🐦临桂区、🏈阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、✍荔浦市、灵川县、全州县、🍾永福县、♉️龙胜各族自治县、🐌恭城瑶族自治县):😨




嘉兴市(海宁市、🦜市辖区、💣秀洲区、☹️平湖市、🤫桐乡市、南湖区、🌾嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、🌵虹桥管理区、琴湖管理区、🕞兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🤬宿城区、♎️湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、🐯黄岩、🌧️路桥)




泰州市(海陵区、🌑高港区、姜堰区、兴化市、🐡泰兴市、⛅️靖江市、🐤扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🕉️海安镇、周庄镇、🥫东进镇、世伦镇、♏️‍青龙镇、杨湾镇、🥮️马桥镇)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🌕️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




雅安市(汉源县、市辖区、👐名山区、💞石棉县、🐚荥经县、宝兴县、天全县、😴芦山县、🍜雨城区)




南充市(顺庆区、✍️高坪区、🈵‍嘉陵区、🏺‍南部县、🕘营山县、蓬安县、⚠️仪陇县、⚠️西充县、🍤阆中市、抚顺县、阆中市、🍢‍南充高新区)




郴州市(宜章县、🌮嘉禾县、🙌永兴县、✡️汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🌽临武县、安仁县、资兴市)




山南市(错那县、琼结县、🐔洛扎县、⚛️贡嘎县、🤘️桑日县、📴曲松县、😇浪卡子县、☘️市辖区、隆子县、😋加查县、🌭扎囊县、乃东区、措美县)




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常州市(天宁、⚛️钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、🐽上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🍭市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🚫‍兰溪市、✊永康市、婺城区、义乌市、😁市辖区、金东区)




长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、🥊开福、🐫雨花、望城)




葫芦岛市:龙港区、🍂南票区、🤓连山区。




沧州市(新华区、运河区、🍇沧县、青县、🥙东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、👈吴桥县、献县、✍️‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、✝️任丘市、黄骅市、😣河间市、泊头市)




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连云港市(连云、海州、赣榆)




淮安市(淮阴区、清河区、淮安区、🥪涟水县、🤞洪泽区、🏓️盱眙县、金湖县、楚州区、😑️淮安区、🤙海安县、🌖亭湖区、🌥淮安开发区)




玉林市(玉州)




柳州市(城中、💙鱼峰、🍊柳南、柳北、🕣柳江)




新竹县(新丰乡、🐐峨眉乡、🔰湖口乡、关西镇、新埔镇、🥊横山乡、尖石乡、♏️北埔乡、🐊竹东镇、宝山乡、✴️芎林乡、五峰乡、竹北市)




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发布于:北京市
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